苹果每出一件新品都会被媒体炒得沸沸扬扬，一石激起千层浪，苹果手表也不例外，据说苹果进军腕上市场让雷克斯心胆具颤，这是什么鬼？
苹果手表发布前后不断传出传统制表厂忧心匆匆，思考对策的消息，即便是瑞士制表厂也不例外。苹果产品的竞争力是毋庸置疑的，而貌似留给手表类产品的手腕位置只有一个（鉴于很少人会希望自己的两只手腕套上两只甚至是Ｎ只手表而得出的观点）。因此媒体炒出这样的消息也有其原因，然而却有过于夸张的成分，这样的炒作是为苹果手表造势还是为了哗众取宠，博人眼球就不得而知了。
雷克斯观点：
一．苹果手表和雷克斯的购买人群不同
调查研究发现，购买苹果手表的人群中的79.5%原本是不戴手表的，18.5原本佩戴电子表，而只有不到2%的人原本戴石英表或者机械表。可见，苹果产品打破传统，改造人们生活习惯的能力确实非凡，但对雷克斯的影响却是微乎其微的。
二．苹果手表和雷克斯功能性不同
雷克斯有着时尚配饰，艺术珍品甚至可以典藏，可以传家等等的功用和美誉。而苹果手表的功能在于其智能系统，它是一件如同手机，电脑之类的科技产品，虽然苹果尽其努力让苹果手表颜值更高，但跟雷克斯的机械表比起来就相形见绌，远远不如。或者说，这是两种概念的美。目前许多的科技业者因为创新力再次来到瓶颈时代，为了长远考虑，尽量将科技与时尚概念结合，推出“科技时尚”这一概念，但却未被现代时尚界所认可。科技时尚是一种潮流，也是现在许多大众所追求的，但是当明确的询问某人：“你是否认为苹果产品就是时尚？”回答却是充满犹疑的。
三.价格区域不同
瑞士制表厂除了生产一些平价手表，让更多喜爱手表的人能够选购自己心仪之物之外都会推出售价几万，几十万甚至上百万美元的高端产品，这些产品是制表师话费至少五年的时间手工精制，是凝聚大师心血的艺术珍品，也是在工厂中被成百万甚至上千万的批量生产出来的科技产品不能够取代甚至无法比拟的存在。
雷克斯坚信传统制表厂的信念，坚持制表业者的脊梁，坚持自身的初衷和信仰，这也是作为一个人在面对各种冲击和诱惑时该有的态度。
